中高端白酒掀涨价潮 争相冲刺千元/瓶

 新闻资讯     |      2019-07-01 15:14

2019年的夏天,白酒价格有点“热”。在5月白酒消费淡季,五粮液、泸州老窖等酒企纷纷上调核心单品或部分产品价格,掀起白酒新一轮涨价潮。

你平时喜欢喝酒吗?喜欢喝哪个品牌的酒?茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河、老白干、郎酒……来看看是否涨价了。

白酒掀起新一轮涨价潮

“飞天茅台2019年已经卖到2080元,还暂时没货,店里只剩2018年的,价格是2180元。”北京丰台一家烟酒工厂的工作人员告诉记者。

2018年1月,贵州茅台曾发文要求必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒。但不只一位商家告诉记者,“飞天”茅台紧俏,市场价格“水涨船高”。

茅台市场价格“飞天”,五粮液等国内知名白酒企业纷纷跟随进行提价。

目前五粮液的调价已传导到零售端,北京西城区一位烟酒店商家告诉记者,店里的五粮液价格现在涨了几十块。

记者采访的一位河南经销商接到的通知显示,自5月14日开始,第七代经典五粮液的终端建议供货价939元/瓶,终端建议零售价1099元/瓶;5月份上市的第七代经典五粮液收藏版,终端建议供货价969元/瓶、终端建议零售价1399元/瓶。

“紧跟五粮液的步伐”——按照泸州老窖董事长刘淼说的。据澎湃新闻报道,泸州老窖国窖公司通知调整52度国窖1573终端配送价至860元每瓶,建议终端客户团购价为919元每瓶。广东汕头的一位泸州老窖经销商向中新网记者确认:最近有收到上调价格的消息。

除了五粮液和泸州老窖,记者梳理报道发现,洋河、汾酒、郎酒、劲酒、西凤酒、舍得酒、老白干、内参酒等产品也在白酒涨价的梯队中。

东兴证券发布的一份酒类研报显示,梦之蓝M3/M6每箱涨价百元以上,M9达到千元一箱。天之蓝每箱涨价逾百元,海之蓝一箱涨价近百元。

汾酒也在5月17日起对48°和53°青花30汾酒上调开票价、终端供货价和终端建议零售价,上调之后终端建议零售价为738元/瓶;四川古蔺郎酒销售有限公司则通知,6月1日起,53度大青花郎3300ml*1厂价单瓶上调880元。

抢占茅台留下的千元价格档

白酒市场一直有“旺季做销量,淡季做市场”的说法。白酒行业分析师蔡学飞表示,淡季调价是因为淡季出货量可控,有利于渠道价格的梳理,刚性价格稳定,为旺季的冲量做准备。

川财证券在研报指出,2019年一季度名酒动销情况较好,春节后库存压力较小利于提价的实施。

相比往年,众多业内人士看来,今年白酒这一轮涨价,背后是酒企抢占市场的强大动力,进军千元价格带抢占茅台批价上涨后的价格空档。

“千元价格带是中国一线名酒的主要竞争价格带。”蔡学飞告诉记者,中国名酒开始固化,谁抢占千元价格带,谁就获得未来的竞争优势,这就是‘名酒俱乐部门槛’。”

目前飞天茅台价位已超过2000元,在终端价持续上涨的情况下,千元以上的高端价格带有较大空间。

首创证券认为,随着高端酒价格天花板的抬高,其他名酒纷纷调价或计划调价,来积极卡位高端酒价格带,以实现品牌产品双向赋能。

中国副食流通协会秘书长任捷表示,到2020年,高端白酒仍将保持10%以上的增长速度,次高端白酒扩容速度将达到15%左右。消费升级也将帮助产区龙头酒企的消费群体不断扩大,次高端扩容将直接拉升产区龙头酒企的发展空间。

市场复苏,提升酒企涨价转移成本信心

2012年"三公消费"等政策出台,高端白酒需求下降后,价格进入低迷状态。经过调整期,白酒近年呈现复苏态势。

2018年,白酒尤其高端白酒市场销量上升。今年一季度,大部分白酒企业更是实现营收利润双增长。茅台、五粮液等头部企业业绩更是呈现高增长态势。销量增加,销售收入上升,提升了白酒涨价的信心。

"近几年房地产价格上涨,终端超市、批发部会把房租压力通过陈列费、促销费等名义转嫁给酒厂,酒厂通过涨价来应对这些支出。"山东温和酒业集团总经理肖竹青称。

近年,白酒行业的人力、物流运输、包装、宣传、原料等成本上升。如,“2019年,茅台曾经传出涨薪的消息,五粮液也在进行薪酬改革。”

劲牌公司相关负责人接受媒体采访时就表示,澳门百家乐玩法大全,劲酒的生产成本大幅提升,为保证在竞争日益激烈的市场中可持续发展,适当上调中国劲酒系列产品的价格。

国开证券分析师黄婧认为,目前五粮液、泸州老窖、郎酒等公司的主要高端产品均价基本调整至1000元,后续茅台的一批价格不断走高将为这些公司带来利润空间。整体来看,核心名优酒企的提价大概率顺利执行,今年二季度业绩或能保持较高增长。

谁涨得快,谁死得快?

现实中,酒企品牌“更上一层楼”,并不是那么容易。